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唱响移动互联门户网站盘算奥运蛋糕

发布时间:2020-01-14 18:02:23 阅读: 来源:缠绕膜厂家

转眼飞逝,距离2008年北京奥运会已经过去了四个年头,而2012年的到来注定又将是奥运盛事吸引全世界目光的时刻。伦敦奥运会开幕的日期虽然还有一段日子,但是对于奥运这个全球性盛事而言,国内的门户网站们则早就已经未雨绸缪,开始对这个四年一次的全球盛事进行报道的规划和战略的制定,近日,网易在北京正式发布了2012伦敦奥运报道战略,首次将iPhone和Andriod智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台,而据南方日报记者了解,包括搜狐、腾讯等在内的门户也已经对奥运的报道战略进行了部署。2012年各大门户在奥运报道这个激烈的竞争环节上,必定会展开更加具有突破性的“战局”。

奥运报道重在资源整合

“门户在大型赛事的报道中最大的优势就是其丰富的资源,而衡量报道工作的主要标准则是其资源整合的能力。”拥有多年门户工作经验的业内人士李政达在接受南方日报记者采访时表示。据南方日报记者了解,各大门户的奥运报道小组基本上都是从内部进行人员整合组成的,根据自身的工作性质来进行资源的结合。

搜狐网总编辑刘春在谈及搜狐的奥运战略时介绍道,搜狐2012奥运战略将突出“三大不一样”的差异化竞争模式,除了回归体育专业本质、整合搜狐矩阵,还将结合强势的搜狗弹窗、视频、微博,并重点推出差异化的“奥运报道拳头产品”。而腾讯奥运报道相关负责人在谈及其奥运报道战略时,则特别强调了“以腾讯网作为聚合的内容门户,以腾讯微博为接入口,以腾讯视频作为直播的最有效载体”的整合方式。至于网易方面,网易移动中心总经理徐诗对于网易奥运报道的资源整合则提出了更加广阔的整合观点,她表示包括网易游戏、网易邮箱等的网易产品都将被整合进奥运报道的范畴之内。“在资源整合这个命题上,各大门户似乎都不约而同地认识到了其重要性,最后就看哪家的资源发挥得最为到位,最能够为读者服务了。”李政达补充道。

移动互联网成伦敦奥运亮点

英国广播公司(BBC)未来媒体与技术中心主任埃里克哈格斯在接受媒体采访时指出,BBC将在2012年伦敦奥运会报道中大量使用手机媒体。埃里克哈格斯介绍说,手机媒体特别适合于时效性强而又大众化的体育报道,“2012年伦敦奥运会的报道将是手机媒体成为重要媒体的一个里程碑。”通过近几年的发展,移动互联网有望成为本届伦敦奥运会中最大的亮点。

根据CNNIC(中国互联网信息中心)2011年调查报告显示,中国的手机网民数量突破3.5亿,占网民总数的65.5%。从国内用户的使用习惯来看,移动互联网的接受程度也越来越高,微博和各种APP的盛行让移动互联网已经成为了网民们的新的信息获取渠道。2011年9月易观发布的《新闻类手机应用市场研究报告2011》显示,通过手机阅读资讯是互联网用户经常使用的手机功能之一。从移动联网用户主要使用的应用程序分布来看,新闻生活类应用占比达到19%。而随着智能手机的发展,预计未来移动联网用户对通过应用获得资讯的依赖程度还将进一步增加。

较早开始在移动互联网领域进行战略布局的网易在伦敦奥运会的战略上选择了“押宝”移动互联网,“伦敦奥运在某种程度上还会助力移动互联网的发展。”网易移动中心总经理徐诗在接受南方日报记者采访时认为,移动互联网将会借助伦敦奥运再次得到爆发,“伦敦奥运由于和中国存在时差的关系,主要的赛事会在北京时间晚上10点后举行,而不少网民可能会选择通过手机来对赛事进行了解,或者是在第二天的上班路上来对赛事进行回顾,这些特定的使用习惯都将会促进用户对移动互联网在奥运赛事报道中的依赖性。”在易观早前发布的《中国手机阅读市场用户调查报告》中,数据显示在手机阅读用户使用过的新闻资讯客户端软件排行中,网易新闻以34.8%比例位居第一。对于移动互联网的潜力,腾讯方面也非常看好其在伦敦奥运中将会发挥的作用,腾讯奥运报道负责人表示,“借助无线技术的发展,在奥运期间可以大力整合用户的碎片化时间。手机、平板电脑、网络成为观看奥运比赛的重要途径,更多网民还将通过微博进行分享和互动。”

南方日报记者 叶丹

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