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北京地区出版物订货会细分市场稳中求变_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:05:41 阅读: 来源:缠绕膜厂家

北京地区出版物订货会:细分市场 稳中求变

1月5日,《中国新闻出版报》记者来到位于岳各庄桥附近的北京京丰宾馆,鲜艳的“2012年北京地区出版物订货会”横幅横挂在宾馆门前,让人感觉到冬日里的一丝丝暖流。那鲜艳的红色也温暖了民营书市的“冬天”,作为民营书业的风向标,本届图书订货会将为我们带来哪些希望?看着门口熙熙攘攘的人群,我们在冬日的订货会上寻求着答案。

“国”“民”深入合作

1月4日,“2012年北京地区出版物订货会”在北京的寒冬中拉开了帷幕。共有全国各地总计1100余家民营出版公司齐聚北京,亮相本次订货会。

据北京市新闻出版服务中心主任孙峰虎介绍:“与往年相比,本届图书订货会最大的特色就是国有出版单位的参展规模数量创历史新高,占到参展单位总量的1/3”。而通过走访本届民营图书订货会,记者感受最深的便是随着国有出版行业的转企改制进程的推动,其越来越关注市场,开始向民营行业“取经”。

本届订货会期间,“国”“民”合作深入体现为:一是形式联合,如电子工业出版社、上海科技文献出版社等均是与民营公司联合参展;二是资本融合。据悉,1月8日由时代出版传媒集团与北京新华先锋科技有限公司合作成立的新公司将宣告成立。“国”“民”合作正由松散开始走向紧密。

注重全产业链开发

面对愈来愈细分化的图书市场,众多出版商则是“八仙过海,各显神通”。陕西人民出版社遵循因地制宜的方针,在引进加菲猫版权后,结合中国孩子具体的喜好研发出加菲猫系列产品,设计出“加菲猫幼儿魔法认知拼图”等幼儿启智类玩具书。而上海童石网络科技有限公司,定位于开发儿童娱乐品牌及衍生产品创意,其侧重于对授权儿童品牌进行系统的阅读、动漫周边产品策划、制造和销售,专注于线上线下全产业链的开发和深入拓展。

此外,黑龙江省同源文化发展有限公司仍以其为业界所称赞的“同源模式”,依托于其母品牌“同源文化”和少儿类品牌“小笨熊”以及社科类品牌“知书达礼”纵横于书市。时代华语发行中心资深总监张志明则告诉《中国新闻出版报》记者,2012年,该公司将强力推出《管德》、《做最好的干部》等党政系列丛书,同时将在继续秉持其党政类图书等主旋律的基础上,侧重于探索图书与全媒体的结合。

送了“金杯”赢口碑

本届图书订货会期间,除了传统的研讨会形式的营销方式外,还有与图书产品主题相关的精美挂历、卡通玩偶等相关图书品牌形象宣传活动。

在京丰宾馆门口,记者看到几个年轻的营销员,正装扮成孕妇在推销孕妇保健方面的图书。而北京童趣同乐有限公司在现场订货会首日重磅推出的订货奖品——金杯面包车,在第二日就送出,也从侧面印证了民营图书公司对本次图书订货会的高度重视。

作者:王坤宁 婧璇 来源:中国新闻出版报 发布时间:2012年1月9日

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