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规划慢半拍 靠马6独行天下能走多远种植

发布时间:2020-04-19 18:32:48 阅读: 来源:缠绕膜厂家

规划慢半拍 靠马6独行天下能走多远

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规划慢半拍 靠马6独行天下能走多远 12-07-31 08:04 来源:北京商报 作者:钱瑜 王万利 打印  手机看新闻

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和国内一些强势汽车合资企业相比,一汽马自达对市场反应迟缓,始终抓不住发展机遇。 一位业内人士分析说,是否有 个性 仅是产品风格,但决定企业生存状况的却是营销策略, 一汽马自达营销方面,包括产品定位,有很多需要探讨的地方 。

近日,马自达官方再度发布了新马自达6的官方图片,称新马自达6将在今年8月的莫斯科车展上全球首发,并有望在明年正式引入国内。

此前不久,一汽马自达未来几年的产品方向浮出水面:坚持品牌个性,不走寻常路。一汽马自达销售公司副总经理田青久在接受媒体采访时称,马自达的成功在于创新和个性,而睿翼的表现不佳就是因为丢失了个性。

推出近10年,仍是主力销售车型,占据着品牌总销量七成的份额,单一车型销量突破55万辆,这是马自达6的骄傲。

但是,专家们却普遍认为,马自达从来都很有个性,缺乏有效营销手段,一直在吃老本,才是一汽马自达近几年不断落后的主要原因。

规划总是慢半拍

业界普遍认为,产品线过于单一是一汽马自达多年的痼疾。但更严重的问题却不在此,有专家指出,规划总是慢半拍才是这个品牌近年来发展滞后的根本原因。当然,这种情况并非个案,另一日系合资企业也曾靠单车型作战,一路畅销下来的结果是目前进入困境。

2003年,马自达6切入国内空白的运动轿车市场,大获成功,经销商处加价热销的状态持续了多年,可以说,马自达6开创了国内家轿的运动风潮。眼下,在上市的第十个年头,马自达6销售情况仍然不错,但靠的却是过去积累下来的口碑和超大幅度的降价。

采访中,记者了解到,虽然眼下的月均销量仍保持在6000-7000辆,但马自达6的价格却在不断走低。 我们店马自达6最高优惠4.5万元 ,一位一汽马自达的经销商告诉记者,现在卖马自达6根本不赚钱。

据记者调查,眼下马自达6和睿翼的优惠幅度均超过了4.5万元, 经销商在以价换量,可一旦价下来量也上不去时,情况就非常危险,而现在已经能看出这种苗头了 。据亚运村汽车交易市场(以下简称 亚市 )副总经理颜景辉透露,亚市眼下有三四家经销商销售一汽马自达的车,但表现都很一般。

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标签:一汽马自达 CX-7 马自达6 

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