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“高性价比+优质服务”企业大有潜力服装

发布时间:2019-08-16 20:13:58 阅读: 来源:缠绕膜厂家

导语:

二季度,纺织服装行业从基本面来看,外需温和复苏,内需从零售终端数据来看好于预期。进入2014年以来,打折促销力度减弱。目前行业零售终端已经见底企稳,下半年平价服饰有望带动销售增长。

二季度,据统计,全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长1.2%,50家大型重点零售企业服装零售额1至6月增速为0.6%,与增速稳定在10%左右的社零情况对比,传统渠道增速明显放缓,电商和购物中心等新兴渠道分流效应显著。进入2014年以来,打折促销力度减弱,产品成交折扣稳步上升。我们认为,目前行业零售终端已经见底企稳,期待下半年平价服饰带动销售增长。

消费新趋势逐渐形成,突出性价比和注重消费者体验是未来品牌发展方向。经济放缓背景下,性价比成为消费者的重要考量因素之一。以高性价比产品吸引客户,以优质消费者体验留住客户,双管齐下才能真正在行业中占有一席之地。而互联网思维则将“体验”两字深深刻在了人们心中,如果说产品赋予品牌以价值,那么服务则赋予品牌以灵魂。

我们认为下半年跨界转型或将成为投资的热点主题。而其中纺织服装是跨界转型方面最具活力的行业,这是因为:第一,行业较平淡,需要跨界转型注入活力;第二,行业内民营和小市值企业多,这些公司思路更活络、体制更自由,跨界转型相对容易;第三,资本充沛,行业内许多公司IPO的募集资金还未用完;第四,国企改革有望带来政策红利。而从跨界转型的方向来看可以分两类,其一延伸产业链、打造细分子行业,其二彻底跨界拓展新业务。

展望2014年下半年,我们认为行业仍将保持企稳态势。从子行业看,家纺、休闲服等已经筑底,森马品牌已经触底回升,美邦服饰则仍在调整。高端男装和女装压力依旧较大。我们认为,经济周期向下的形势下,“高性价比+优质服务”的品牌有大机会,企业应该考虑如何提升产品和其零售能力以应对消费模式的转变。

?来源:经济日报

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