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独家解读2018年上半年家电市场的变化及趋势【生活热点】

发布时间:2019-06-11 18:51:24 阅读: 来源:缠绕膜厂家
2018年上半年悄然过去,回顾这半年来的中国家电市场可谓风起云涌波澜壮阔,期间爆发出不少行业大事件,如近期如火如荼的“法国队夺冠,华帝退全款”事件、曾位列全国冰箱品牌前三强的新飞被康佳收购、酷开宣布正式剥离电视业务等等,都引发了高度的关注。

近日,奥维云网2018年1-6月中国家电市场推总数据新鲜出炉。整体趋势如何?其中又有哪些亮点呢?在此,笔者浅谈几句自己的看法,仅供参考。

独家解读2018年上半年家电市场的变化及趋势【生活热点】

数据来源:奥维云网最新推总数据

1、总体而言,这半年中国家电市场仍保持稳步增长,但缺乏亮点,大部分品类只有小幅增长,零售额同比涨幅超过10%的只有冷柜13.1%、空调15.5%、洗碗机38.2%、净水器19.6%、吸尘器29.5%,尽管洗碗机、净水器分列第一名和第二名,看似不错,但这与前两年洗碗机涨幅动辄过百、净水器涨幅通常超过50%的成绩相比,显然还是逊色太多。而市场规模萎缩的品类有厨电和空气净化器,降幅分别为-1.6%、-29.5%,今年空净品牌的日子不好过是不争的事实,业内一片哀嚎之声。

这里需说明的是,在奥维云网推总数据中,厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜,小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机。

独家解读2018年上半年家电市场的变化及趋势【生活热点】

数据来源:奥维云网最新推总数据

2、从高端品零售额占比及同比增幅来看,家电产品高端化成绩显著,且各品类高端品零售额占比比较平均,差异不大。其中,以吸尘器47.3%、电烤箱47.0%、燃气热水器42.7%、冰箱42.3%领跑高端品销售市场,相对“落后”的品类有冷柜、空调、小家电、洗碗机。

可以断定的是,未来随着中国中产阶级的不断壮大,高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。

数据来源:奥维云网最新推总数据

3、智能产品目前在各个家电产品上都是一个非常重要的发展方向,但目前来说,不同的家电品类智能化程度还参差不齐,且除了智能应用,各家电品类根据自身特性还有很多其他的重点技术也是消费者在选购时着重关注的因素,如白电产品中变频技术就应用得十分广泛,与其他重点技术相比,渗透率基本上是最高的,变频产品不但性能更加优异,也更为节能环保;而在油烟机领域,“大风量”仍然一枝独秀,这也是由重油重烟的中国式烹饪特性直接决定的;在热水器领域,出现频率颇高的“速热”、“恒温”、“智能”等关键词都是呈现出高渗透率的重点技术。

综上所述,尽管受到多方不利因素的影响,但中国家电市场持续增长的势头并未改变,且结构升级正在不断加速,各主要家电企业持续为用户带来更完善的产品,整体行业呈现良性发展。

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