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【消息】危机中找机遇从悟空牌童鞋的商机说开去

发布时间:2020-12-25 19:22:13 阅读: 来源:缠绕膜厂家

金融危机席卷全球,中小企业,尤其是劳动密集型企业面临着前所未有的冲击。同样面临困境的珠海千致鞋业却从嫁接《西游记》人物“孙悟空”形象,成功找到了商机。

准备签下40多个“悟空”牌童鞋卖单的浙江商人金良雄说,他舍近求远就是看重“悟空”的中国传统文化形象,其无形价值不是其他品牌可以比拟。是的,“悟空”这个内涵深厚的神话人物挥舞起的不仅是一种文化旗帜和商标,更为童鞋注入了形象活泼、俏皮可爱、值得玩赏的审美和消费心理元素。一个普通童鞋因为有了这层文化包装,转眼就增添很多充满迷恋和梦幻的商业魅力。如果能走出国门,还会成为文化使者和交流载体。所以,诞生在经济危机大潮中的这家企业,不但没有夭折,反而如鱼得水,不断壮大。

令人遗憾的是,绝大多数企业特别是中小企业,具备这种文化拓展意识的并不是太多。企业文化对于企业生存、发展的重要性,丝毫不比金钱逊色。在某种程度上,资本的积累可以迅速完成,而文化的铺垫和积累却绝非朝夕之功。

市场经济初期,凭借“大胆“和“资本积累”就能得到发展,今天,竞争已呈现国际化,如果企业仍满足于贴牌生产、低端和重复性加工,将自己的发展命运捆绑式在他人身上,成为“藤蔓式企业”,缺乏核心技术,缺乏源远流长的文化经营战略和发展目标,这种竞争和发展充其量仍是一种浅层次发展,目光不够长远,视野不够宽广,决策不可能大气,一旦危机到来,只能成为终端承受者。

中国企业联合会副会长艾丰,曾给中国企业提出了15条竞争力对策,其中就谈到“文化力”对策,发展“市场文化”,就是发展基于市场经济产生的、又为市场经济服务的文化形态。这就提醒我们,企业发展应从得过且过中走出来,强化文化品牌意识,强化危机感和忧患意识,输出产品的同时,更输出博大精深的文化理念,成为先进文化和传统文化的继承者和发扬者,追求稳健、持久和可持续发展。这才是真正的“和谐发展”,这样的“企业公民”也才值得敬仰。

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